如何制定内容营销策略: 辅助SEO优化!

作为SEO人员，每天不断生产优质内容，做关键词优化，促进相关排名的提升。大部分内容都是围绕关键词展开的，无可厚非，没有问题，但是对于内容营销，我们往往忽略了线下用户的反馈和品牌的认知。

简单来说，并不是所有的内容需求都被搜索引擎挖掘出来。当你更加了解你的目标用户群，对品牌有了深入的了解，你会发现你需要制定的内容和SEO排名需要的内容还是有区别的。

所以这就引发我们思考一个问题:：基于关键词的内容策略和以用户为中心的内容策略有什么区别？

内容营销策略从目标受众出发，深入了解你的品牌的专业知识和独特的价值主张。

关键词研究非常有助于揭示人们如何谈论与你的品牌相关的话题，但在涉及受众的理解时却很有限。

因此，一个内容营销策略应该基本解决以下问题：

1.我的用户画像是什么？

2.他们的痛点和需求是什么？

3.这些人想消费什么样的内容？

4.他们活跃在哪里(线上和线下)？

5.我们的品牌提供了什么独特的专业知识？

6.如何将我们提供的专业与潜在用户进行匹配。

那么，我们该怎么办呢？

1.设定目标

你的目标是什么？你想吸引更多用户的注意吗？还想扩大品牌知名度吗？要不要多卖产品缓解KPI压力？不同的目标需要不同的内容来支撑，先从那个角度开始实施。

举个简单的例子，你在任何活动中需要做的不是通过内容传播让大家知道，而是通过内容营销引导大家积极参与。

2.发掘用户需求，解决用户痛点。

我们不需要简单通过关键词研究得出一个在线结论。其实我们可以从以下几个方面来理解这个问题。

客户服务和回访、销售、技术支持、产品管理、品牌营销和社交媒体市场。

这些部门是经常与用户接触最多的部门。相反，SEO人员往往是离用户最远的。

3、深刻诠释品牌

我一直在思考，如何深入了解一个品牌背后的故事，那么一个很好的方法就是了解这个“产品”是怎么开发出来的。深入其中，制定内容营销策略，就必须了解品牌的定位。你是细分垂直领域还是做平台，还是不一样的。

一个专家追求对行业专业知识的极致理解，保持学术深度。一个平台需要做的就是聚合这些专家，利用他们的才能满足平台用户的需求。显然，这需要不同的内容策略。

4.设计内容规划

通过网上的小标题2和3的学习，你会拟定自己的内容策略方向，那么你需要做的就是分析整个站的结构，每个栏目每个标签需要什么样的内容，大概的数量是多少，节点在什么时间会推送什么内容。你需要在纸上制定一个计划。

5.关键词研究

当你拟定一个话题列表时，这个时候你需要做的就是根据在线用户的需求挖掘关键词，并将这些关键词整合到话题内容中。

6.实施和定期评估

当准备工作完成后，你需要调动一切资源配合SEO优化和内容营销策略的实施，定期审核反馈结果，并做一些修正。