SEO人员：如何优化点击率与停留时间，从而提高网站排名？

在上一篇文章《用户行为：对SEO关键词排名有什么影响》中，我们知道点击率、停留时间、跳出率、二次点击等用户行为对搜索引擎判断网站排名有直接影响，那么作为SEO人员，如何优化这些指标呢？

1、提高搜索结果的点击率。

要解决这个问题，首先要找出这些性能差的页面，然后用站长统计工具进行对比，选取点击次数、展示量、点击率、排名，导出分析报告。

虽然在百度搜索结果中，不同位置的点击率可能会因查询类型的不同而有所差异，但平均下来，你至少可以获得22%的点击量。如果你低于这个平均值，你需要关注这些页面。

确保你的标题和描述标签符合SEO标准。

标题和描述标签需要控制在合理的范围内。描述标签需要与标题正相关，包含页面的核心关键词。一些付费站长工具提供了这部分的内容检测，你会清楚的看到结构化的数据。

值得注意的是，如果发现有非常相似的标题和重复的地方，需要立即改正。虽然不能对用户体验造成严重影响，但会对百度排名造成一定压力。

重新标记您的标题和描述。

我们不可能有一个标准的词汇来填充这两个标签，但是我们可以从搜索者的角度问自己几个问题。

搜索者研究的是产品还是服务？

他们是在寻找信息还是寻找问题的解决方案？

他们会喜欢简短的回答还是详细的回答？

从某种意义上说，你需要进入搜索用户的大脑，想出他们想点击的东西。

使用结构化数据来展示你的列表

为了让你的列表脱颖而出，最好的办法就是用结构化数据来标注这部分内容。不同的产品类型有不同的导出形式，它包含图片、链接和摘要等可视化内容。

比如你在百度搜索红烧肉，如下图：

2.提高页面停留时间，避免跳出率。

一旦你通过优化标题、描述标签和结构化数据来提高点击率，接下来的工作就是想办法让用户在页面上停留一段时间，为此我们需要：

优化页面和可读性

糟糕的页面速度和分散注意力的弹出窗口或广告会导致许多访问者跳回搜索结果。请确保您的PC和移动终端具有流畅的加载速度，并且没有过于复杂的页面结构。

从目标页面移除死链接。

增加停留时间的合理方法是保持目标页面上的所有链接都可以有效地访问。你需要定期检查高质量的网页，以避免死链接。

添加与页面相关的推荐

可以利用CMS系统的推荐机制推荐相关页面，也可以利用百度统计生成相关内容推荐，相对精准智能，有效提升用户体验。

开始站内搜索和百度搜索。

确保访问者能在你的网站上找到他们想要的东西的最好方法是给他们一个搜索选项。这里也有两种选择。我们知道百度也有站内搜索的功能。当新站达到一定的收录水平，我们可以用百度站内搜索代替CMS自带的搜索。

404页面设置

如果你的站点的某些页面已经被删除，但是百度不会马上知道，它仍然会在搜索结果中显示这些内容。为了避免跳出率，你需要在404页设置更多的相关链接，包括搜索框。为了减少损失，甚至可以加个二维码。

创建引人注目的内容

即使你有完美的技术指标，脱离了内容，也是名存实亡。一个好的内容在很大程度上起着至关重要的作用，保证你的内容有意义，试图给出解决方案，引起共鸣，满足搜索者有意无意的需求。