用户行为：对SEO关键词排名有哪些影响？

用户指标与网站排名的相关性一直是一个有争议的话题。如果你认真想想，这个问题是没有争议的。毕竟答案是那么肯定。那为什么站长之间差别那么大？

原因是对于搜索引擎官方来说，给出的答案永远都是合理的建议，从来都不是确定的答案，这其实是可以理解的，但是站长之间的争论总是不断的。

从现实情况来看，我们得到的答案往往是肯定的。好的用户体验有时候不是一个人设计出来的，网站的一些指标也会给出一些反馈。

1、百度在过去的站长会议上，多次提到用户行为在某些方面，会影响搜索排名，简单描述：

如果你找到一个具体的查询，假设80%的用户点击了2号结果，只有10%的用户点击了1号结果，而2号结果是人们想要的，那么一段时间后，他们的立场就会发生切换！

“显然，大多数搜索引擎会利用自己搜索结果上的点击数据，反馈到排名中，以提高搜索结果的质量。毕竟搜索引擎的目的是快速解决问题。

2.在实际的SEO优化工作中，你是否经常发现一个问题？当你搜索你某个页面的关键词排名时，因为你几乎每天都在搜索这个关键词，点击自己的网站，你会发现某一天你的页面排名明显上升了。

但如果换一个IP，搜索排名往往还是原来的位置。这个小例子可以简单说明用户行为对SEO排名有一定影响，但是这个行为点击的人数太少，你只能影响本地排名。

这也是为什么早些年，互联网上出现了大量快速排名的商家。目前百度已经可以很好的识别虚假点击，这项业务已经逐渐消失。

那么，用户行为的哪些核心指标会影响SEO排名呢？

1.点击率

如果单纯理解点击率，可以解释为：搜索结果列表中页面被点击次数与搜索次数的比值。当然，按照常规的理解，点击率越高，你的关键词排名就会越高，但这是影响排名的因素之一。我们只能说，欢迎充分利用资源来提高这个指标。

在评估这个指标的时候，搜索引擎往往会决定你的搜索内容属于哪种类型。他们会根据这个搜索类型来判断你的点击率是否在合理的范围内。如果短时间内快速增加，很可能是作弊。

比如一个品牌词，第一个搜索结果的点击率可能达到45%以上，而非品牌词的点击率可能只有30%。一旦超出固有范围，你很可能处于危险的边缘。

2.停留时间

搜索引擎在判断关键词排名时也会参考这个指标。简单理解停留时间就是你搜索一个关键词，进入一个页面，搜索结果从这个页面返回的时间。

一般流程是：

用户输入查询

用户点击网页。

进入页面，流动网页的时间，返回首页查看站点下的其他页面。

这里说的停留时间不仅仅是一个页面的停留时间，而是整个站的停留时间。建议你提高页面停留时间，从全站角度考虑。

3.跳出率和第二次点击

跳出率的简单理解就是，当你访问一个页面，你立刻回到一个搜索结果的比率。如果大量访问者在这个页面上的跳出率很高，那么从某个角度来说，这个页面不符合用户的需求。当所有人都返回到搜索结果并点击其他页面时，这被称为二次点击。

两者之间有微妙的变化。有时候跳出率并不代表网站内容不好，而是因为技术原因导致页面加载时间较长，访问者可能会放弃继续访问。如果用户经常点击两次，并且停留在被点击两次的网址太久，那就说明你的网站相关排名会下降。

有时候我们甚至无法给出太多专业的解决方案，但还是要努力让访问者在网站上停留一段时间。