SEO不要过于关注KPI考核，忽略用户搜索意图！

如果你在一个城市的互联网公司工作，SEO部门的每个岗位都有详细量化的KPI考核指标。对于SEO高管和员工来说，往往过于注重KPI考核，而忽略了真实的用户搜索意图。

那么，最终的结果只能是漂亮的数据指标，比如：链接数的增加，关键词排名的上升，网站流量的增加，但是转化率很低。

那么，有了KPI考核指标，如何才能真正了解用户的搜索意图呢？

1.问卷调查

听取公司销售人员对产品的了解，以及近期销售情况中遇到的各种问题，让对方审核SEO文案并给予指导。当然，你也可以通过电话直接拜访新老客户，了解对方的真实需求。

2.脑猝病

很多SEO运营者往往处于安于现状的状态。当网站的排名优化到一定阶段，就会进入瓶颈期。这个时候我们已经满足不了自己得到了什么排名和流量，还得不停的头脑风暴，让团队成员思考是否能另辟蹊径，获得更精准的流量。

3.数据分析

每隔一段时间，我们需要重新审视内容质量和外链资源，总结用户属性，他们对内容的偏好，什么类型的关键词更有利于转化，什么类型的网站外链对我们更有用。

并测试哪些网站排名因素提升，更有利于网站权重的提升。

4.竞争对手

横向对比对于大型站点的流量分析具有重要的参考意义。通过不断量化指标，你会发现很多意想不到的巧妙优化技巧，尤其是对于大型电商网站的品类分析。你甚至可以预测对方的销售策略，更好地了解用户的喜好。

5.强化品牌。

这时候，无论你如何理解用户的搜索意图，根据对方喜欢的内容匹配站点栏目，打造优质内容，丰富产品页面的素材，都不能很好的解决转化问题，可以尝试从品牌的角度调整运营策略。

总结：有时候SEO背负KPI考核指标而忽略用户的搜索意图和品牌建设，往往得不偿失。